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3大绝招助力旅游景区做好营销

旅游行业的快速发展,也改变了人们的旅游行为。他们追求新奇和娱乐,视角变得更加国际化,越来越容易喜欢多元化。那么,旅游景区该如何去做好营销,从而抓住这群人。下面小泥人教你只需3大绝招即可助力旅游景区将营销策略同步升级。

一、高质量传播渠道助力营销效果

1、 主流媒体。主流媒体用户量很大,覆盖面广,比如微博、微信、QQ等等。铺主流渠道能帮助品牌快速打响声势,提升知名度。

2、 旅行相关联渠道间接影响,通过关联渠道潜移默化影响消费者的旅游决策,引导用户关注,达到营销目的,比如与与天气相关的天气通,与攻略相关的蚂蜂窝等等。

3、 视频渠道口碑传播,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的,比如美拍、抖音、腾讯视频等等。

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二、优质创意内容创造全新的营销场景

1、 IP借势

从2016年到2017年,互联网大热的词——“IP“,从游戏到影视,借助IP的力量大火的案例很多!旅游能不能借势IP呢?

可以!超级IP的开放性决定了它从主题、故事、形象、吸引物、活动、衍生体系、跨界,都先天地具有创新性。

超级IP吸引的用户群包括年轻人群和IP粉丝,通过捆绑IP,品牌可以快速导入流量,提升品牌知名度,像爸爸去哪儿、迪士尼就是经典的旅游IP借势,成功有目共睹!

2、创意营销

旅游+创意,提升产业和区域价值,创新并引领游客体验,不断将奇思妙想转变为旅游价值,给游客带来全新的体验,比如像创意摄影大赛这样的活动,引导游客产生UGC内容,提升在社交网络传播的生命周期,引发模范和致敬。

3、异业合作

在旅游行业中,各个环节都在旅行决策中产生一定的影响,从社交网络和搜索引擎中查询目的地,选择交通,预定酒店、景区门票,串联旅游的各个环节,开展异业合作,进行资源的置换,在全渠道传播扩散,让营销的效果事半功倍。

整合不同行业特质,异业联盟激发利益最大价值,合作共赢。旅行的前期决策包括攻略、航班、酒店、租车、美食、购物等,到旅行的后期分享,在微博、微信、飞猪、蚂蜂窝等平台,各行业整合资源合作,曝光造势。

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三、多种营销手段结合旅行场景进行营销策略整合 

1、结合KOL,做口碑营销

(1)从KOL 不同视角和品味,带给人群差异化的旅游体验。打造优质内容传播,进行口碑沉淀。

(2)多样化的KOL可以从各个方向来塑造口碑,明星可以形成明星效应,带来背书;旅游类KOL和美食类KOL号召力很强,容易引起模仿,带来快速的转化效果;视频类KOL能更加生动直观的展示旅游产品。

(3)比如宠物类KOL的应用——一只狗的旅行。

(4)颠覆人旅行的形式,以宠物的视角完成一次旅游路线,更有趣且更容易引发消费者关注。通过KOL直播合作和短视频的形式,吸引爱宠物、爱旅行的受众,为品牌带来旅行线路的露出,让品牌近距离与消费者沟通。

(5)同样的创意也可以复制在景区类、主题公园类、各旅游局的旅游宣传中。

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2、视频营销

短视频已经成为当下人们浏览信息的主要媒介之一,其多元化的内容可以满足不同的用户需求。

为什么旅游+视频能碰撞出火花?

(1)短视频的内容精简、主旨明确,趣味化的内容相比文字和图片更有吸引力

(2)视频更容易把人带入特定场景中去从而引起用户共鸣

(3)视频短且互动性强,用户更容易产生较快的传播分享

景区以探险的故事线串联整个旅游路线,剪辑成为短视频,增加旅游景点对消费者的吸引力。通过KOL转发、社交、短视频渠道传播扩大视频的曝光,吸引爱旅行、爱上网、爱看视频短剧的受众。很适合景区类、旅游度假区类型的广告主复制玩法。

3、 H5营销

(1)旅行结合活动进行趣味H5形式展现,引爆社交媒体,不过门槛较高,需要内容策划、技术的支持,通过社交传播来引爆。

(2)旅游营销H5的形式和内容也很丰富,包括:AR/VR、手绘、抽奖、游戏互动、活动参与、情景展示、视频展示等等。

(3)比如下面这个手绘类的旅行H5:

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通过情感营销,以家人之间的温情传递引起共鸣,激发人们带爸妈去旅游的决心。在官微、官博发布,并通过KOL的转发进一步造势,引发对故事产生共鸣的人的消费欲望,适合景区类、OTA、交通类的产品复制。

以上就是小泥人3大绝招助力旅游景区将营销做好的全部内容,简单来说,就是景区通过内容+手段+渠道来将营销策略同步升级从而吸引游客。如需了解更多精彩请来电咨询4006566135,或登录小泥人官网www.xiaoniren.com

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