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旅游运营的常见误区

旅游是一种情怀,做旅游更是情怀制造。想要让别人知道你,关键是必须给出一个很好的理由,而且要让大家相信,并快速传递,有效推广,但是旅游营销中也容易有一些误区。

在旅游开发中,负责人总是容易分不清景区的特点和卖点。一个旅游点的特点应该是让人有流连忘返,特殊的那么一些东西。卖点则是能让游客愿意消费的,人们不会莫名其妙去消费,要有能打动应人群的点,才能产生反应。许多景区吆喝着特点当卖点,在景区特殊价格环境下,游客大多都不屑一顾,不会产生任何消费欲望。

另一个在旅游开发中容易出现的误区就是把景区当景观。在旅游开发初期,负责人容易跟着自己的喜好去规划景区开发。亭台楼阁,假山流水加上各种铭刻,景区建成了公园,景观破坏了自然。景区建设不单是景点建设,还有相配套的人文建设市场建设等。如果只是公园一般的景观,那么不可逃脱变成为本地人闲时消遣的去处。

在打造旅游景区时,不注重品牌的力量。投资者只专注于景区的开发建设,而忽略了知识产权的保护,使得品牌形象与商标保护在发展之初就陷入了困境。以山西长治为例,太行大峡谷被林州注册了,太行山大峡谷又有自然人抢注了。黄崖洞,灵空山多年经营,至今尚未登记,太行水乡也名落别家,女娲补天被别的地区注册成了旅游纪念品......景区精心谋划,倾力打造的品牌形象,在发展的过程中成为了别人碗中的盛宴。

以资源为中心,而不是以游客需求为中心的开发模式,容易造成资源和资金的浪费,这是我们旅游发展中普遍存在的又一个误区。一个企业将成千上万资金投入到旅游开发项目中去,最想要的肯定是最小的投资风险,最短的回报周期,最大化的投资利润。旅游=宣传,这是旅游界公认的一个黄金公式,好酒也要勤吆喝,宣传必须有频率。多开发商在建设方面大把花钱不心疼,但是搞一点活动,搞一点市场营销就觉得是花冤枉钱,认为广告投入是一种消费,而不是投资总想尽量少花钱、甚至不花钱。广告是旅游的必须,只有广而告之,才会变成消费者的熟人。

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