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2020年疫情后,游憩方式落地旅游景区运营的5个关键

2020年疫情后,旅游景区目的地之所以吸引游客不断到来,必须满足游客游憩需要的具体观赏、游乐、体验方式,即游憩方式设计。游憩方式落地为具体的项目和游线安排,成为可以实现目的的内涵。游憩模式设计是景区提升策划设计的主体内容,对景区转型起到至关重要的作用,也是收入模式设计、管理模式设计、营销模式设计的基础游憩方式的创新,要通过游憩线索、游憩节奏、游憩方式、游憩内容、游憩氛围5个方面的创新来实现。小编通过多个景区项目的实践总结,将景区游憩方式设计归纳为以下五个步骤

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一.旅游景区景观设计

以打造旅游吸引力为需求,通过非常丰富的元素构造景观特色,有效的运用景观符合体现其价值,充分显示其独特性,不仅包括自然景观设计还包括文化景观设计。文化景观设计开始由文化观光的景观设计向文化体验设计发展,文化体验景观设计通过运用多种手段及媒介营造一种氛围与情景,让人沉浸其中,享受一系列难忘的经历,它具有参与性、互动性、消费性等特点。文化体验化景观设计主要通过情景化、动感艺术化、互动艺术化及游乐化方法打造。

二.旅游景区建筑设计

独特的外观建筑是一道风景线,标志性的建筑是非常具有吸引的景观。在建筑设计中通常对文化进行挖掘找到创新点,再将其转化为建筑语言,使建筑本身具有鲜活的生命力。

三.旅游景区游乐设施设备设计

很多设施设备通过包装设计,把现成的技术转化为适用的产品的功能,通过旅游游憩方式形成游憩、游线等设计,最后整合成为景区设计的一整套模式。例如春秋淹城的“大摇臂”,通过对设备本身和基座进行文化包装,利用孙武点将台的典故打造景观,把基座部分打造成点将台的中心,点将台本身采用六边形的土建基础造型,由上而下慢慢突出一点,显示出点将台的气势和雄伟。正面有两个兽头立于城楼之上使得主体建筑更加突出、更显威严。这种空中看淹城的大型观览设施,主要功能是观光游乐――游客踏上平台,被举至50米的高空,俯瞰整个景区及古淹城遗址。

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四. 旅游景区商业模式设计

做景区不能只是做景观,一个旅游景区项目最主要的是落实到商业模式设计,没有商业模式这个景区很难进行投资回报。商业模式设计中第一是收入模式设计。其次是收益项目。正如景区交通的收益项目,它们既是交通工具又是游览工具,所有的交通工具都涉及到收费模式。第三是消费模式设计。景区的购物点的设计主要通过业态进行设计,包括休闲性购物、娱乐项目消费、游乐项目消费等,通过收入模式设计形成收入结构,通过收入结构才能算出盈利结构。所以收入模式设计是旅游游憩设计产品设计中非常重要的板块。

五.旅游景区营销模式设计

在收入模式设计同时,要进行营销模式设计。景区营销时首先要确定景区口号。比如漂流的口号:男人一路欢笑,女人一路尖叫。这种口号反应了典型的旅游体验过程,这样的广告词实际上它带来了一种很好的营销效果,这类策划也叫营销策划。广告策划、口号策划、营销渠道策划、促销模式策划等,通过互联网、电视广告、主流媒体、新媒体等模式进行营销设计,营销设计与景区管理设计可以称之为软系统设计。

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通过一.旅游景区景观设计,二.旅游景区建筑设计,三.旅游景区游乐设施设备设计,四. 旅游景区商业模式设计,五.旅游景区营销模式设计,5个方面设计由此可见,“旅游景区系统软件设计”“硬件设计”形成景区的整个开发,把开发设计按时序划分,进一步延伸到经营设计,这些设计结合在一起构成了完整的旅游景区的规划设计架构并指导旅游景区开发。

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