疫情当前线下的生意模式：建立私域流量

疫情之下，本该热闹非凡的春节假期显得格外肃穆忧恐。多个省市先后发布病毒一级响应及春节假期延长通告，暂缓企业返工时间。与此同时，大量实体店面陆续暂停春节期间的营业观望进一步变化。直线攀升的确诊人数，无限延长的开工日期，让 2020 年的开头闹心又刻骨铭心。

疫情突发，让本就艰难的线下实体门店雪上加霜。人员都不能外出，大街小巷都是静悄悄的，整座城市空空如也，餐饮、线下消费、零售、影院等严重依赖线下流量的门店因为疫情遭受了严重的打击。暂停营业没有收入的同时，还要承担高昂的铺租成本和人工成本，让现金流本就不充足的线下实体企业举步维艰。

线下传统行业在这次事件中受到了严重冲击，引发了不少企业主对线下实体模式的思考，不能只是依靠传统的模式开展业务，严重依赖线下流量，没有自己的流量池，没有和互联网深度结合等。

无论是在线下门店还是在线上平台做生意，核心都是借助渠道的流量来实现和消费者的触达。疫情当前，线下业务无法开展，生意停滞不前，平时做好私域流量储备就显得尤其重要。

如果企业能有风险意识，平时做好私域流量储备，就不会在面对困境时那么被动，毫无应对之力。

改革不止于业务，而是从营销运营角度出发，怎样将线下门店流量储备起来，二次转化，或者以备不时之需，风险来临时能有抵抗风险的能力，将损失降到最低。

一、私域流量是什么？

读懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：淘宝、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的从其中获取新用户的渠道，被称为流量池，也是我们称的公域流量。

私域流量是相对公域流量而言，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。

二、为什么要做私域流量？

1. 流量更可控

假设百度有一千万用户，然而这一千万用户跟我们没有任何关系，我们只有把里面的用户导入到自己的平台，才算自己的用户。后续针对用户的服务或者换量才有可能发生。

2. 性价比高

我们在流量池获得曝光是需要付费的，比如：关键词竞价，不花钱想获得曝光，门都没有。

而一旦把用户从流量池导入私域流量，比如：微信群，那真的我的地盘我做主，想怎么玩就怎么玩了。当然了也不能太放飞自我，如果用户体验不好，分分钟会从私域流量池游走的。

3. 给了我们深入服务用户的可能

拿抖音来说，用户喜欢的短视频很多，当对其中一个视频感兴趣时，可以选择关注号主，关注后可以一直享受号主提供的视频观看服务。当关注号主的人越来越多时，这个号主就成了网红，他这个号也成了私域流量池。

三、私域流量方式

常见的私域流量的方式有搭建微信公众号、个人微信、微信群、QQ群等，可是这样的方式对于线下门店来说，运营成本高，获得人群有限。

特点

1、适用性高。适用于线下任意场景，社区、商店、餐饮店、零售商超等都可以。只要有线下的场景，都可以布局设备，无感获取一定范围内的人群数据。

2、涵盖人群范围广。在店一定范围的人群都可以获取到，包括到店消费和没有消费但在设定范围内的潜在人群，私域流量池人群丰富全面，精准有效。

3、数据私有化。获取到的人群数据归企业所有，可以对获取到的人群打包投放，随时转化；客雷达按照人群线下轨迹积累的18亿线下大数据库也可以为企业所用，企业可以根据选择店铺附近的地域（小区、街道等）精准投放，进一步丰富私有流量池。

4、人群画像分析。传统的私域流量渠道方式，很难全面了解到顾客的画像；客雷达私域流量模式，在客雷达智慧云平台可以全面清晰呈现人群画像，多维分析人群属性，消费娱乐生活等偏好，帮助企业了解顾客，更好制定营销运营策略。

5、线下线上深度结合。线下获取人群数据，线上云平台了解人群画像，并且打通多个线上头部流量渠道，商家可以多方位营销，触达目标人群，再加以物流配送，实现生意的转化。

6、运营成本低。不像微信公众号一样，时常需要输出内容传播影响；客雷达私域流量模式不需要维护，数据不会流失，主动性高，只要有需要就传播触达，不用担心掉粉。

小泥人私域流量模式，全新的线下门店搭建私域流量方式，将线下流量与线上互联网深度结合，将物联网、AI、大数据深度结合，以线下人群轨迹为基础，更精准有力，智能高效。

可以预见的是私域流量在接下来的5~10年会成为企业发展的重点，尤其是经济不景气的时候，在疫情面前，盘活私域流量，是能让一个公司活下去的关键。

对线下门店来说，有没有更好的搭建私域流量的方式？

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