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小泥人课堂:奢侈品牌扎堆押注微信小程序,压的是10亿市场

2017年1月,微信突然上线小程序功能,旨在把用户使用App的行为集中在微信这个生态环境中进行,小程序的特点是用户无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。微信背靠着超过10亿的月活跃用户,这意味着这个池子中囊括了三分之二的中国消费者,且大部是具有一定消费能力的年轻人。

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微信小程序推出至今,已近两年时间,逐渐习惯数字化趋势的奢侈时尚品牌从最初的观望到全面拥抱并没有耗费太多的时间。抱着愈发开放的心态,奢侈品牌已经意识到要想精准抓住中国的消费人群,微信这一闭环生态圈无疑是一大沃土。而随着头部奢侈品纷纷抢滩小程序,推出各种新鲜感的应用,小程序生态也随之成为互联网年度热词。

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  有数据统计,目前已有近百个奢侈品牌开通了小程序,其中76%具有销售转化能力。 随着奢侈品牌数字化的进一步深入,小程序已成为奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的最大入口之一。而微信生态中拥有的多种产品也成为小程序为品牌赋能的一把利剑。小程序在逐步向市场释放其能力,小程序生态也已经成为互联网圈内的“热词”。

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   奢侈时尚品牌加速拥抱小程序的背后是社交化购物正呈现爆炸式的增长。社交化购物目前占中国在线奢侈品销售额的11%,远高于欧美国家2%的水平。而在社交媒体时代,一切与场景有关,场景成为影响用户决策的阵地。可以预见,在微信小程序这条“新赛道”上,将有越来越多商家的加入,这些涌入的商家将使微信小程序生态更加繁荣。

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  随着微信加大对小程序的商业化力度,奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。毕竟,奢侈品消费的本质也是社交。微信小程序打开了更多细分垂直领域的创业机会,小程序背靠微信10亿月活跃用户海量流量,越来越多黑马创业者脱颖而出,创业变得更为简单。

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