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商家该如何挤进大数字下的微信生态圈

微信用户超过10亿,微信群最大人数500、而一个微信号可建150个微信群,基于微信用户的小程序数量也不可小觑……这么些庞大的IP背后,等待商家的是怎样有效获取用户、促活裂变、留存用户、转化变现获取盈利。

微信(公众号+朋友圈+微信群+小程序)的组合玩法已经成标配,可称为典型的几种运营方式,都基于在公众号、个人号、微信群、小程序等已经拥有一定种子粉丝基础的前提上。 

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一、公众号涨粉

提供对用户有吸引力的物品,设置获取此物的规则,引导用户自行分发、宣传,形成一个“分销商”以此不断获得新用户的关注,这是公众号涨粉的基本操作。

举个简单的例子,如果你的用户群体是产品经理,你可以提供的奖励是:有价值的运营课程,领取规则可以设置成:将此活动分享至3个运营群、转发朋友圈,关注公众号回复A即可免费领取。

产品人在获得这份运营课程的同时,会引导第二、三、四个用户获知这条活动信息,然后第二、三、四个用户如需获取这份课程,则需引导第五、六、七、八……个用户去获知这条信息,如此循环往复,让用户轻松累积。

二、微信群裂变

公众号在涨粉过程中会遇到一个很棘手的问题:微信打击诱导分享。也就是我们之前举例的最基础的那种公众号涨粉法则里,商家只要稍一不留神,可能就会判定为诱导分享、被微信官方警告惩罚。

但是微信群裂变却能很好的解决这一问题。

微信群的特点是什么?群内的用户是拥有某一共同特点、共同目标的,利用这些拥有相同标签的用户,找到他们的共同利益,然后设定规则,就能既避免了“诱导分享”的可能性打击,又轻松实现公众号的涨粉与微信群的裂变。

主要玩法是:给出公众号二维码、海报(海报除了有活动主题之外还需要附上公众号二维码),用户扫描关注,关注后自动邀请用户进群,扫码进群后要求用户分享此海报。当然,在这个过程中,你仍然需要为用户提供一个他们特别需要的奖励(诱导元素)。

三、小程序:抽奖、复活、助力

小程序的开发、引流、运营成本都挺低,最重要是,在微信生态圈趋于稳定的时候,小程序的爆发也为商家带去了新的活力与机会。

助力和砍价(一些公众号与商场给出低价买某物常采用的做法),免费抽奖(礼物说),分享群里增加复活机会的(微信小游戏),拼团有低价的(拼多多),这些都是小程序常见的玩法,促活能力一流。

微信公众号已经趋于成熟的今天,如果商家还能在微信生态圈里玩出点新花样,找到更爆的盈利点的话,那么一定是小程序。

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